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　　卡塔爾世界杯賽場中國第一,世界第二廣告牌亮了，卡塔爾世界杯開幕。雖然沒有中國國足,但中國無處不在。根據平臺公布的數據,在今年的卡塔爾世界杯上,中國企業成為本屆世界杯最大贊助商,為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元,超過了美國的11億美元。共有四家中國企業入選官方贊助商名單,萬達集團,海信集團,蒙牛乳業,vivo。

　　就在卡特爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,海信集團中國第一,世界第二的場邊大幅漢字廣告在吸引世界目光的同時,也通過央視轉播得到國內關注。海信今年這廣告有點東西,國內體育網站虎撲在微博上如是說。

　　世界杯賽場中國第一廣告牌亮了

　　然而,也有法律界人士很快發現問題分析稱,從廣告法的角度來看,中國第一的內容存在不妥。廣告法明確規定,禁止使用國家級,世界級,最佳等詞語,第一也在禁用之列。事實上,第一和世界字樣也早已從國內廣告中消失,那么,海信這次的世界杯營銷,越界了嗎？企業合規法律專家在接受觀察者網采訪時表示,中國第一,世界第二的標語如果打在中國境內,顯然不符合中華人民共和國廣告法第九條第三款,但問題在于,這是一個發生在卡塔爾,而非中國境內的行為,因為支撐海信中國第一,世界第二宣傳的,是自身電視機產品的出貨量,但它并沒有在廣告牌的顯著位置標明這一點。

　　這就可能引人誤解是海信宣傳自己的品牌整體中國第一,世界第二,這顯然是不符合事實的。而反不正當競爭法與廣告法不同的一點在于,前者并不僅限于規制中國境內的行為。

　　但討論到這一層還沒完,這個案例更具擦邊球意味的一點在于,它也并非完全不涉嫌違反廣告法。從廣告活動的實質來看,海信顯然明知自身的世界杯廣告通過央視和其他媒體的轉播,能夠傳達給國內受眾,趙律師指出,一般對違反廣告法實施行政處罰的主體是國家市場監督管理部門,如果從實質審查的角度出發,無論廣告主和廣告活動是否在境外,只要實質審查發現這是一個面向境內受眾的廣告行為,或可以實施相應審查。

　　隨著如今科學技術的發展,這樣的實質審查顯得越來越重要和現實,比如發生在元宇宙中的廣告行為如何規制,就需要法律與時俱進。中國第一,世界第二的含金量,實際上,這不是海信第一次在世界杯的廣告投放中打擦邊球。海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商,當時就把海信電視,中國第一的廣告語打在了歐洲杯的賽場上,2018年俄羅斯世界杯,他們又將中國電視,海信第一設為賽場邊的廣告詞,引發過討論。

　　根據奧維睿沃的報告,三星的渠道資源同樣豐富,已經多方建立戰略合作伙伴關系,四季度,其期望通過黑五,世界杯賽事等需求改善銷售狀況,并通過增加高端產品銷售與有效的成本管理提高盈利。

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